Los estudios de opinión electoral pasaron en lo que va de siglo de instrumento de trabajo a recurso de propaganda política.

¿Qué deberían hacer los electores antes de leer una encuesta de opinión sobre preferencias electorales? Lo primordial sería que los votantes pongan a un lado el análisis que hace el medio que publica la medición.

Los estudios de opinión electoral pasaron en lo que va de siglo de instrumento de trabajo a recurso de propaganda política. De ser clave en la definición de estrategias se volvieron pura herramienta mediática.

Para producir la boruga hay que esperar que la leche se corte y se fermente. Ese proceso garantiza la separación del suero. Pero la fermentación de la leche se puede acelerar para aumentar la producción.

Otro caso: para fabricar azúcar primero hay que exprimir la caña para obtener el jugo. Luego el jugo se somete a fuego intenso y constante hasta volverlo viscoso. La viscosidad caramelizada al enfriarse pasa a estado sólido. De ahí salen unas barras color rojizo. Eso que llaman panela.

Las panelas pueden venderse cortadas en cubitos como azúcar orgánica. Otros prefieren molerla para ofertarla como azúcar morena o parda. Sin embargo, el proceso de refinado continúa hasta llegar al azúcar blanca.

En el paso de leche a boruga hay dos cortes. En la transformación de la caña a azúcar refinada hay cinco cortes.

La encuesta de opinión comprende como los dos ejemplos señalados varios cortes analíticos antes de llegar al público objetivo. Lo que habla de una realidad modelada de acuerdo con los intereses de los sectores que intervienen.

El diseño muestral lo hace la empresa contratada para la medición. La muestra es, de manera simple, lo que determina a quiénes se va a consultar. ¿Por qué consultar a unos y a otros no?

La realización del levantamiento de datos. O sea, salir a las calles a entrevistar a los electores. ¿Cuánta garantía hay en que los supuestos entrevistados sean reales?

¿Qué tan fieles son los entrevistadores al registrar las respuestas ofrecidas?

El encuestador, por derivación, analiza los números o datos resultantes de la medición. Para este examen se establecen cruces de datos como recurso analítico que arroje información interesada.